A Médiatanács kéri, hogy töröljék a reklámadó visszavezetését az adótörvényekből

A Médiatanács rendkívüli állásfoglalásban küldte meg véleményét az Országgyűlésnek, amelyben azt kéri, hogy töröljék a reklámadó visszavezetését a 2027-re benyújtott adótörvényekből. A testület közölte, hogy a kormány október 28-án nyújtotta be a javaslatot, és a reklámadó ismételt bevezetését 2027. január 1-jétől tervezik.

Mit tudunk

A kormány javaslata szerint a reklámadó sávos rendszerben térne vissza: 500 millió forintos reklámbevételig nem kellene adózni, az 500 millió és 10 milliárd forint közötti rész után 2,5 százalékot, a 10 és 40 milliárd közötti rész után 4,5 százalékot, az afeletti rész után pedig 7,5 százalékot kellene fizetni. A Médiatanács felhívta a figyelmet, hogy ez eltér a korábban bejelentett egységes 3,75 százalékos kulcstól.

A testület a 2025-ös pénzügyi adatok alapján megállapította, hogy az új adó az RTL üzemi eredményét veszteségbe fordítaná, míg a TV2 nyereségét a töredékére csökkentené. A Médiatanács szerint a már most veszteséges vállalkozásoknál a különadó a saját tőkét emésztené fel, és a kieső források hiányoznának a hírszolgáltatásból, a saját gyártású műsorokból és a fejlesztésekből.

Érvek és aggályok

A Médiatanács azt írta, hogy a reklámadó „alapvetően nem adópolitikai megfontolások, hanem a médiapiac átalakítására irányuló szándék” miatt vezették be 2014-ben, és a korábbi becslések szerint a teher mintegy felét az RTL-csoport viselte. A testület közölte, hogy az elmúlt tizenhat év állami beavatkozásai, különösen az állami hirdetések politikai szempontú elosztása, súlyosan eltorzították a magyar médiapiacot.

A Médiatanács szerint kérdéses, hogy a kormány a globális technológiai platformoktól ténylegesen be tudná-e szedni a tervezett bevételt. A testület emlékeztetett arra, hogy 2017 és 2019 között a nagy technológiai cégek magyarországi reklámbevételeinek jelentős része után nem fizettek reklámadót, és felidézte, hogy más országokban a platformok gyakran a hirdetőkre hárítják a terheket.

Mit kér a testület

A Médiatanács azt javasolta, hogy a reklámadót hagyják el, és minden médiapiaci különadó előtt készítsenek előzetes hatásvizsgálatot. A testület közölte, hogy tudomásuk szerint a mostani javaslathoz nem készült ilyen vizsgálat, ahogy a 2014-es bevezetéskor sem. Ha az Országgyűlés mégis megszavazza az adót, azt kérték, hogy a hazai szereplők terheit csökkentsék a lehető legkisebbre, és egy év elteltével vizsgálják felül a szabályozást, írja a 444.